Kampagne
Det sgu’ plast
Københavns Kommune
2025
Problem
Københavns Kommune vil teste, om kommunikation alene kan ændre sorteringsadfærd.
…Og folk er sgu i tvivl om, hvad der er plast og så ryger i restaffald.
Indsigt
Bred, generisk kommunikation preller af. Når det føles lokalt og genkendeligt, lytter man mere – og så er man også mere tilbøjelig til at ændre adfærd.
Løsning
En hyperlokal kampagne på Amager med konkrete budskaber, genkendelige referencer og lidt kant.
Effekten blev målt i en geografisk A/B-test: Vi sammenlignede sortering i to bydele (Amager og Nørrebro), men kørte kun kampagnen på Amager. Resultatet var klart – der blev sorteret markant mere plast i indsatsområdet både under og efter kampagnen.
