Konceptudvikling, art direction og copywriting
Nogle kalder mig narrøv...
Skraldemænd bliver kaldt mange ting i trafikken. Ikke alle er lige pæne. Omkring ni ud af ti skraldemænd i København oplever vejvrede, når de går på arbejde. Vejvrede er blevet hverdag, og respekt ryger ofte ud sammen med tålmodigheden.
Københavns Kommune
2025
Mission
At sætte fokus på problemet og skabe opmærksomhed omkring emnet.
Løsning
Kampagnen mødte bilisterne direkte på skraldebilerne og på sociale medier med et konfronterende visuelt udtryk – og ja, narrøv var faktisk det groveste ord, vi kunne få godkendt.
Effekt
Fra virale LinkedIn-opslag til Go’ Morgen Danmark, og et visit fra statsministeren – kampagnen kom vidt omkring. Den skabte debat, opmærksomhed og refleksion om vejvrede, og vigtigst af alt gav den skraldemændene ordet, mens andre for en stund måtte lukke munden og tænke sig om.
